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旋流器@百度思维破茧 品牌营销面临重新定义还是重新洗牌

 旋流器@百度思维破茧 品牌营销面临重新定义还是重新洗牌。11月29日,百度思维智能品牌营销生态系统在百度Moments商业峰会上正式发布,以人工智能升级深度营销时刻。百度品牌广告及营销数据产品总经理李丛杉在会上表示,百度将引导品牌营销从Deep Data跃升到Deep Marketing,在数字时代满足更多人性化需求。

为什么要从Deep Data到Deep Marketing
进入数字时代以来,新营销态势显现,品牌营销预算开始向线上迁移,有数字显示,互联网已占据近五成的广告市场。与此同时,品牌营销环境也随之失衡。在营销环境的变化中,成本浪费、市场洞察与媒体投放数据割裂、多元渠道引发信息壁垒等因素,造成品牌线上投放效率不足。而多方资源协作的漫长营销周期也与消费者变化求新的信息进度脱节,使投放决策与消费者需求割裂。
百度品牌广告及营销数据产品总经理 李丛杉
在这样的困境之下,百度正在建立起百度思维智能品牌营销生态系统,加速品牌预算的线上化迁移。据了解,这一智能品牌营销生态由数据产品、新品专品牌营销开放平台、次元级Campaign三大部分构成。李丛杉讲到,百度全面共享百度数据与技术能力,希望从产业高度推动品牌系统进行转型。
三根“台柱”,撑起百度思维营销穹顶
在大会上,商业生态数据产品部产品总监王勇军宣布百度思维营销数据产品正式发布。百度指数、百度灵犀、百度方物、百度精益等核心数据产品将分别为品牌提供市场宏观洞察、挖掘品牌营销机会、制定Campaign营销建议、管理数据资产并进行效果监测、提出优化建议。据介绍,数据产品将覆盖品牌营销全链条,为多场景营销作有力支撑,就此建立起数据产品的行业标杆。
新品专品牌营销开放平台是百度思维中的迭代举措。大会介绍,“新品专”由百度无线品牌专区全面升级而来。一方面,百度以空间、时间、人来划分消费场景,打通内部产品,帮助品牌打造场景化营销入口。另一方面,“新品专”将营销页进行模块化解构,广告主根据场景需求定制拼装页面,使消费者自然地登入入口,定制优秀的营销体验。
次元级Campaign产品是百度思维的现象级产品。据介绍,次元级Campaign产品将从受众、品牌、渠道三方面重新定义Campaign(营销项目),为广告主打造定制化的Campaign解决方案。在综合AI智慧、品牌方智慧及媒体智慧之下,营销将突破维度限制,达到次元级Campaign投放效果。
效果显著,合作伙伴分享颠覆性“思维”
已有部分百度客户体验到百度思维带来的品牌营销跃升。现场,著名网络数字营销公司电通数码、中国领先企业级大数据分析软件提供商国双及著名互联网广告公司悠易互通分享了他们的百度思维“初体验”。
电通数码首席运营官张灵燕带来了百度思维在一汽红旗营销案例中的精彩表现。在数据产品的帮助下,电通获得了潜在消费者的性别、年龄、兴趣点等用户画像,并通过“新品专”、以LBS为核心的AR互动、百度知道知识营销等定制化营销矩阵,引导用户到店体验。据统计,此次“智慧营销”期间,7家线下4S店客流飙升3.5倍。
国双联席总裁李峰以宜家案例,展现联手百度打造的“创新营销三步曲”。用户在手机百度APP中语音输入“让家暖起来”,就会来到宜家的“温暖小家”,感受冬日中的品牌温情。这其中,经历了质朴、触繁、情深“三步曲”,首先,百度根据用户行为实现了千人千面的家居场景,其次,通过百度语音识别技术的加持,互动页面可通过语音高效调起,最后,通过体验化营销,宜家加深了与消费者的情感链接。
悠易互通CEO周文彪对与百度的合作有更多期待,作为合作伙伴将与百度一起进行生态共建。
在后移动时代,商业进入新的爆发期,“创新营销”成为品牌发展的核心诉求。百度作为技术的信仰者,比品牌更加理解技术与数据对于商业的价值。此次推出百度思维智能品牌营销生态系统,不仅针对性地解决品牌痛点,也在行业中立起了一面智慧营销的旗帜,吹响“因智而能”的冲锋号角。旋流器@百度思维破茧 品牌营销面临重新定义还是重新洗牌。/aspcms/news/2016-11-24/1426.html
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